Ψηλόμεσο, χαμηλόμεσο, ίσιο ή καμπάνα, στενό ή φαρδύ, boyfriend ή skinny, μπλε ανοιχτό ή σκούρο, μαύρο ή χρωματιστό, κομμένο, μπαλωμένο ή με σκισίματα, όλοι έχουμε ένα jean στην ντουλάπα μας. Όχι όμως ένα οποιοδήποτε jean. Έχουμε αυτό με την κόκκινη διακριτική ταμπέλα στην πίσω δεξιά τσέπη. Το πιο ιστορικό, το "fashion item του 20ου αιώνα", σύμφωνα με το περιοδικό Τime. Όλοι έχουμε ένα jean Levi's.
162 χρόνια πίσω
Ο βαυβαρικής καταγωγής Levi Strauss, ακολουθεί το ρεύμα των χρυσοθήρων, στο San Francisco, κυνηγώντας χρυσό (πρακτικά ποτέ δεν βρήκε, αν και θεωρητικά χτύπησε φλέβα), σε μια προσπάθεια να αλλάξει την τύχη του. Τότε είναι μόλις 24 ετών.
Ξύπνιος και σπιρτόζος, γρήγορα αντιλαμβάνεται ότι η Δύση ήταν για τους άγριους και τους αδίστακτους, γι' αυτούς που κυνηγούσαν. Εκείνος όμως διεκδικούσε. Οι ανθρακωρύχοι στην περιοχή είναι πολλοί, οπότε έχοντας θητεύσει μερικά χρόνια στο εμπόριο στο πλευρό των αδερφών του, αποφασίζει να ασχοληθεί με την πώληση ανθεκτικών καραβόπανων για την κατασκευή σκηνών και σκέπαστρων που χρειάζονταν τότε στα ανθρακωρυχεία.
Κι ενώ η επιχείρηση πάει καλά και η πελατεία του συνεχώς αυξάνεται, το 1872 λαμβάνει ένα γράμμα από έναν πελάτη του, τον Jacob Davis, ράφτη από τη Νεβάδα, ζητώντας του να καλύψουν μια άλλη ανάγκη που είχε προκύψει τότε στην αγορά: την κατασκευή ανθεκτικών ρούχων για τους εργάτες. Ο Davis, χρησιμοποιώντας τα ανθεκτικά πανιά του Strauss, πειραματίζεται ράβοντας παντελόνια, με τη χρήση πριτσινιών σε σημεία που τα παντελόνια σχίζονταν, προκειμένου να κρατούν περισσότερο σε βάθος χρόνου.
Οι πρώτοι πελάτες που τα προμηθεύει, μένουν ικανοποιημένοι και η ζήτηση όλο και αυξάνεται. Έτσι, στο γράμμα του προς τον Strauss, ζητά συνεργασία προκειμένου να πατεντάρουν το νέο είδος ρούχου και ραφής που έχει προκύψει.
Ο Strauss πιστεύει στο νέο προϊόν και σύντομα συμφωνεί με το νέο του συνέταιρο. Οι συναντήσεις μεταξύ τους ακολουθούν η μία την άλλη, δοκιμάζουν, πειραματίζονται και καταλήγουν. Στις 20 Μαΐου του 1873, η αμερικανική τους πατέντα κατοχυρώνεται και το Levi’s 501 είναι πλέον γεγονός.
Levi' s 501
Το denim (σκληρό πανί από την πόλη Nimes της Γαλλίας) είναι η πρώτη ύλη και τα τοξοειδή σχέδια βελονιών στην πίσω τσέπη με τα πριτσίνια στις μπροστά τσέπες για να εξασφαλίζεται η ανθεκτικότητα, αποτελούν τα χαρακτηριστικά γνωρίσματα του παλαιότερου και ίσως ιστορικότερου ρούχου που παράχθηκε ποτέ. Το 1886, στη δερμάτινη ετικέτα του παντελονιού προστίθεται το σήμα των δύο αλόγων, με αφορμή την ευρεία χρήση του από τους cowboys της εποχής.
Αρκετά χρόνια αργότερα, το blue jean αποκτά ακόμα ένα στοιχείο (που αναλλοίωτο φθάνει μέχρι τις μέρες μας) και δεν είναι άλλο από το χαρακτηριστική κόκκινη μικρή ετικέτα στη δεξιά πίσω τσέπη, προκειμένου να ξεχωρίζει από απόσταση.
Στο πέρασμα του χρόνου
Το Levi' s γίνεται το ρούχο - σήμα κατατεθέν του 20ου αιώνα, αφού θα φορεθεί από εργάτες, μέχρι τους νέους των 50's τόσο στην Αμερική, όσο και στην Ευρώπη. Θα γίνει η "στολή" της νεολαίας που επαναστατεί στον κομφορμισμό της εποχής της, των νοικοκυρών και των φοιτητών, θα εμπνεύσει τις πασαρέλες των 70's, με τον Yves Saint Laurent να το προτείνει ως τη νέα τάση άνεσης και στιλ.
Στην πορεία του στο χρόνο, το jean του ιδιοφυούς Levi Strauss, θα αποκτήσει σκισίματα (της νέας ατίθασης γενιάς), θα γίνει shorts (των κοριτσιών που επαναπροσδιορίζουν το sexy), θα "ανεβάσει" και θα "κατεβάσει" τη μέση ανάλογα με τις επιταγές της μόδας.
Σήμερα το Levi' s 501, περνάει μέρες δόξας. Ξανά. Γιατί είναι ένα ρούχο - ζωντανή (και εξελισσόμενη) ιστορία.
Δες εδώ τις 7 καλύτερες denim τάσεις για το φετινό φθινόπωρο.
