Είναι Σάββατο στο Μιλάνο, και από τα λίγα που έχει ήλιο, ζέστη. Παρ’ όλ΄αυτά, οι δρόμοι είναι πάντα γεμάτοι αυτή τη μέρα. Η βόλτα στα μαγαζιά είναι σαν μία παλιά παράδοση, ένα τελετουργικό των κατοίκων στην κοσμοπολίτικη αυτή πόλη. Γύρω από τον κόσμο των μαγαζιών έχει δημιουργηθεί μία κοινωνία, την οποία σήμερα ονομάζουμε “Concept Store”, δηλαδή ένα κατάστημα με μία συγκεκριμένη φιλοσοφία, γύρω από το οποίο υπάρχουν χώροι όπως εστιατόρια και γκαλερί, και του οποίου τα προϊόντα συμπληρώνουν μία κεντρική ιδέα.
1990, και η Carla Sozzani, αδερφή και συνεργάτιδα της Franca Sozzani, αρχισυντάκτρια της Ιταλικής Vogue, δημιουργεί το γνωστό “Corso Como 10”. Περνόντας μία πύλη σε έναν από τους πιο εμπορικούς δρόμους του Μιλάνου, βγαίνουμε σε μία χαρακτηριστική Ιταλική αυλή. Στο βάθος βρίσκεται το κατάστημα. Ρούχα γυναικεία και αντρικά, παπούτσια, καλλυντικά, αξεσουάρ, κοσμήματα… Azzedine Alaïa, Givenchy, Saint Laurent, Christopher Kane, εκθέτουν και πωλούν τα πιο συλλεκτικά κομμάτια τους, τα οποία όλα μαζί εξύπηρετούν το στυλ και την φιλοσοφία του μαγαζιού. Γύρω μας κυκλοφορούν τουρίστες με φωτογραφικές μηχανές, φοιτητές σαν και εμάς, και οι συνήθεις πελάτες, οι οποίοι δοκιμάζουν τα προϊόντα με εντυπωσιακή άνεση. Και γιατί όχι; Το Art Deco περιβάλλον εμπνέει μόνο “πολυτελείς συμπεριφορές”.
Στον πρώτο όροφο βρίσκεται το βιβλιοπωλείο, με μία τεράστια ποικιλία βιβλίων τέχνης, φωτογραφικών album, DVD και σουβενίρ, όπου και αξίζει κανείς να περάσει πολλή ώρα ξεφυλλίζοντας το κάθετί. Δίχως καμία έκπληξη, ανακαλύπτουμε την μικρή γκαλερί στην διπλανή αίθουσα, όπου φιλοξενούνται διάφορες εκθέσεις φωτογραφίας. Ήμασταν τυχερές να δούμε μία συλλογή της Bettina, μούσας σχεδιαστών και φωτογράφων του ’50.
Η βόλτα στο κατάστημα καταλήγει στο καφέ - εστιατόριο στην αυλή, χαζεύοντας τον κόσμο που μπαινοβγαίνει. Το Concept Store είναι το καινούργιο ”multi-brand”. Η καθοδήγηση και η έμπνευση που δίνει ο ίδιος ο χώρος, δημιουργεί την επιθυμία σε κάθε επισκέπτη να περάσει εκεί αρκετές ώρες, και έτσι να γεμίσει την ημέρα του. Ανεξάρτητα τον οίκο, το φαγητό, τον συγγραφέα ή την έκθεση, είναι όλα επιλεγμένα με τέτοιο τρόπο ώστε να μπορεί ο καθένας να οραματιστεί την εικόνα που η ίδια κυρία Sozzani είχε όταν το δημιουργούσε. Μία πολύ ευχάριστη εμπειρία, που μας έκανε να φανταστούμε αντίστοιχα concept στην Αθήνα ή στα νησιά μας…
Ciao ragazzi, alla prossima!
Φανή Τσαντσαράκη, Μάηρα Δερβέναγα
